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百花齐放 山东省济南高清数字电视广告代理权第

时间:2014-09-10 16:08来源: 作者: 点击:
百花齐放 济南高清数字电视广告代
理权第一槌敲响

 


     “啪,成交!”随着拍卖师清脆的拍卖槌落槌声响起,山东省有线济南高清数字电视广告代理经营权(2014-2015年度)拍卖圆满成功。
 




 
       本次拍卖公司高度重视,成立专门业务部,会同公司法务部与委托人山东广电网络有限公司密切配合,充分招商,吸引了来自全国各地的多家知名广告公司参加。
       2014年5月28日上午,在山东产权交易中心一楼交易大厅,拍卖会由国家注册拍卖师、山东省拍卖行业优秀经理、第三届“中拍杯”全国拍卖师主持技巧大赛全国优秀拍卖师、第二届届山东省拍卖师主持技巧大赛“银槌奖”获得者公司执行董事兼总经理刘杰先生主持,他熟练地运用起拍价、加价幅度策略,依托公司先进的拍卖现场竞价系统,创造了良好的竞买环境,经过竞买人数十轮现场激烈的较量和出价,该项目最终以溢价51.6%成交。江苏飞立文化传播有限公司和济南华通润德有限公司分别竞得开机产品包广告及菜单产品包广告的代理经营权。

 

 


 
       高清有线数字电视广告是一种新型广告形式,主要包含有以下几个发布形态:
       开机画面广告:开机即显、稳定播出、超高到达率、画面醒目、无干扰;
       开机视频广告:开机必达、无遮挡、视频传输、品牌传播更生动;
       菜单视频广告:开机必显、视觉焦点、反复到达、高效传递广告信息;
       换台广告:不限时间、不限频次、高效到达。
       该种广告使用权具有资源稀缺性、唯一性、受众不特定性等特点,完全符合拍卖标的市场特征。
       济南市高清数字电视网络覆盖已基本完成,完全具备广告发布条件,此次用拍卖方式对高清数字电视广告经营代理权进行优化资源配置,对于山东省内有线电视广告使用权的交易必然起到价位标示和市场带动作用。
       山东广电网络有限公司党委书记、董事长刘保聚,大众报业集团党委副书记、社长梁国典,大众报业集团党委常委、副总编辑高燕等领导出席此次拍卖会。刘保聚认为,由市场来配置资源,激发了活力。他说,文化的繁荣发展离不开市场,这次拍卖的成功吸引了来自全国的多家知名广告公司参与竞拍,实现了文化资产的有序流动和资源的最大挖掘。今后,山东有线将更多的采用这种方式进行运作,通过山东文化产权交易市场阳光操作,促进公司事业的发展。 
       2011年1月26日,我公司就曾在山东华能大厦成功举行了济南市(2011年)有线数字电视广告使用权拍卖会,是山东省首次广电系统电视广告使用权的拍卖,时任中国拍卖行业协会副会长、山东省拍卖行业协会会长王延早应邀参加,王会长在拍卖会前致辞,对该次有线数字电视广告使用权拍卖进行了充分肯定,并对我公司的整体工作给予了高度评价。该拍卖会对开机画面、菜单背景、频道切换导航等板块成功拍出,开创了山东省有线数字电视广告使用权拍卖的先河,为整个山东拍卖市场开拓了新的业务领域,具有里程碑式的纪念意义。
       时隔三年,随着数字电视机顶盒技术不断完善(由标清升级为高清、增添了视频广告及换台广告分组等功能),山东广电网络集团“三网融合“的全面完成,且开机及换台广告形式逐渐被千家万户所接受,在山东广电网络有限公司济南分公司与原广告代理商合同即将到期时,我公司及时将拍卖策划方案提交相关部门,并一直密切关注。我公司基于专业优势,严格按照拍卖法规范操作,精心组织了本次拍卖活动,从人员素质、准备工作、拍卖过程及结果均赢得了委托人、买受人及社会各界的一致好评。
       众所周知,党的十八大提出了“进一步繁荣文化产业市场”口号,我公司将本着“至诚至信、合作共赢、服务社会、信誉至上”的宗旨,遵循“公开、公平、公正、诚实信用”的原则,坚持“专业化、市场化”路线,不断深化开展电视广告等文化产业领域拍卖业务,真正做到让委托方满意、买受人放心,为社会各界提供热情周到、优质高效的服务,争创拍卖行业的先进单位。


                                                                                                                                (山东金秋拍卖有限公司供稿)